spacer spacer inxco
hoofdingang    
spacer    
spacer spacer spacer spacer spacer wie is inxco
spacer organisatie ontwerp bouw nazorg inxco's methode
spacer spacer spacer spacer spacer werken met inxco
spacer spacer spacer spacer spacer inxco's weblog
   
 
  1. Onderhoud

Een site wordt gebouwd om bezocht te worden. Bezoekers aantrekken is dan ook een van de eerste zaken die je zult doen, eens je site gelanceerd is. Je zorgt er ook best voor dat dat bezoek blijft komen. Daarvoor dien je regelmatig verse content aan te bieden.

Hoe moet de site gekend zijn?

Probeer je site eens in twee zinnen te omschrijven. Zorg ervoor dat het zinnen zijn met niet teveel woorden. Als dat klaar is maak je een lijstje begrippen die typerend zijn voor je site. Je kunt die zinnen en begrippen met meta-tags in de header van je pagina plaatsen. Misschien neemt een spider die langskomt ze mee naar een zoekmachine.

Ondanks het verminderde gebruik van die meta-tags blijft het belangrijk om met die twee puntjes te starten. Om je site te registreren zul je immers omschrijvingen en sleutelwoorden moeten ingeven. Het is goed dat je dit op voorhand klaarhoudt, liefst in de verschillende talen die je voor je site belangrijk acht.

Description: altijd welkom

Een goede omschrijving neerpennen is iets dat zorgvuldig uitgevoerd moet worden. Je dient met 25 à 30 woorden een antwoord te geven op een aantal vragen:

  • Voor wie is de site bestemd?
  • Wat vind ik op die site?
  • Waarom zou ik een bezoekje brengen?

Zorg er bovendien voor dat je die omschrijving niet volledig in hoofdletters intikt en hou de stijl voldoende sober. Als je dat niet doet zal men je site links laten liggen.

Keywords: wie zoekt vindt

Keywords zijn afzonderlijke sleutelwoorden. Het zijn termen die de inhoud, kenmerken of doelgroep van je webstek geheel of gedeeltelijk bevatten. De meeste directories stellen 250 tot 500 lettertekens beschikbaar voor keywords.

Keywords dienen (als meta-tags) van mekaar gescheiden te worden door komma's. Het is beter om geen spatie te gebruiken voor of na een komma. Technisch maakt een spatie geen verschil. Maar, een spatie neemt de plaats van een letterteken in en daarom raad ik ze af.

Ook bij het opstellen van keywords dien je een paar regeltjes te respecteren:

  • Gebruik keywords die relevant zijn, populaire zoektermen die niks te maken hebben met je site laat je achterwege
  • Maak gebruik van termen die terugkeren in de inhoud van je site
  • Bepaalde woorden geef je best in het enkel- en meervoud in
  • Herhaal je keywords niet, ook al zijn het populaire zoektermen die wel iets te maken hebben met de inhoud van je site
  • Namen of merken van concurrenten mag je niet gebruiken
INXCO's methode4. Onderhoud

Op welke manier gaan we voor bekendheid zorgen?

Er zijn 5 manieren waarop bezoekers op je website terecht kunnen komen. Een overzichtje:

  • Men kan je domeinnaam intikken
  • Jouw link kan opengeklikt worden vanop een directory of zoekrobot
  • Je link kan vanop een andere website opengeklikt worden
  • Men kan vanuit een e-mailtje je link openklikken
  • Jouw online advertentie kan geklikt worden en zo traffic naar je site leiden

Men kan je domeinnaam intikken

Heeft je bedrijf of organisatie een bekende naam? Dan zullen mensen vaak gewoonweg die bedrijfsnaam of dat merk als domeinnaam intikken. Deze gebruikers komen naar je site omdat ze iets zoeken omtrent je onderneming, de zaken die je verkoopt, een promotionele actie die je in andere media voerde,… Het is dan ook belangrijk om ervoor te zorgen dat je die domeinnaam tijdig registreert en dat je die registratie(s) niet vergeet te vernieuwen.

Je kunt naast je bedrijfsnaam ook wat algemene termen gaan vastleggen. Ook als je over een bekende naam beschikt is het makkelijk om gebruik te maken van een aparte domeinnamen. Die kunnen naar een precieze plaats op je site verwijzen en zo hoeven de bezoekers die je wil krijgen geen complexe URL's te memoriseren.

Jouw link kan opengeklikt worden vanop een directory of zoekrobot

Als mensen iets zoeken op het internet, dan gaan ze in vele gevallen bij een zoekmachine of een directory te rade. Ze tikken een paar sleutelwoorden in een daarop wordt een lijstje sites voorgesteld met een korte omschrijving. Meestal is dat lijstje vrij uitgebreid en krijgen de links die eerst verschijnen de meeste aandacht. Het is dan ook belangrijk om op een goede manier opgenomen te worden in de verschillende directories en zoekrobotten.

Om dit lijstje makkelijk te kunnen afwerken openen de onderstaande linken telkens in een nieuw venster:

Er bestaan een aantal technieken die ertoe bijdragen dat je site goed scoort bij zoekrobotten als bijv. Google. Ik denk hierbij aan een goede registratie bij dmoz.org, het aantal links dat naar je site gaat, het gebruik van title-tags, keywords, description, alt-tags,… Al die aspecten kunnen voortdurend opgevolgd en bijgestuurd worden en zo continu tot een optimale traffic leiden.

Je link kan vanop een andere website opengeklikt worden

Er zijn sites die hun bezoekers een pagina aanbieden met links naar andere sites. Dit kan men doen omwille van verschillende redenen: het onderwerp, uit sympathie, zakelijke relaties,… Deze links zijn zinvol, maar tegelijk zeer tijdrovend om te verkrijgen. Het is vaak onderhevig aan de persoonlijke voorkeur van de webmaster: een vriendelijk e-mailtje, een link terug, een bedankje, sponsoring,… zijn zaken die zeker en vast helpen.

Men kan vanuit een e-mailtje je link openklikken

Een eenvoudige manier om bezoekers naar je site te krijgen is hen er eenvoudigweg naar vragen. De meest aangewezen methode op het internet is natuurlijk een e-mailtje. Je kan zelf mailtjes sturen, of je kan een systeem op poten zetten waarmee bezoekers je site kunnen aanbevelen bij relaties. Een overzichtje van wat mogelijk is:

  • Een signatuur met link naar je site toevoegen aan de e-mailtjes die vanuit je onderneming verstuurd worden
  • Een aanbevelingsmailtje vanop je site
  • Een advertentie in een e-zine
  • Een e-zine of update-mailtje

In verband met de e-zines nog een paar voetnoten: zorg dat mensen zich vlot in- en uit kunnen schrijven, onthou je van spampraktijken, vergeet niet dat je bepaalde regels en wetten dient te respecteren, breng interessant nieuws en zorg dat je kunt nagaan wat er met je mailjtes gebeurt.

Jouw online advertentie kan geklikt worden en zo traffic naar je site sturen

De bekendste vorm van internetreclame zijn banners. Een van de zaken die je kan vaststellen wanneer je de evolutie van dit medium (voor het eerst gebruikt in 1994 op de site van Hotwired) bekijkt is dat de 'click-through-ratio' van banners de laatste jaren gedaald is. Wil dit zeggen dat het een slecht medium is? Naar mijn mening niet als je banners op de juiste manier inzet: voor naamsbekendheid, promoties en doelgerichte acties. Hier alvast de meest voorkomende formaten (in pixels) samen met het aanbevolen 'gewicht':

  • Full banner (15Kb): 468 x 60 px
  • Half banner (9Kb): 234 x 60 px
  • Standard skyscraper (20Kb): 120 x 600 px
  • Large skyscraper (20Kb): 160 x 600 px
  • Standard button (8Kb): 120 x 60 px
  • Micro-bar (4Kb): 88 x 31 px
  • Pop Up (20Kb): 250 x 250 px
  • Pop Under (20Kb): 720 x 400 px
INXCO's methode4. Onderhoud

Hoe meten we hoe de site presteert?

Een van de interessante kantjes van het internet, in vergelijking tot de klassieke media, is dat je makkelijk kunt meten wat erop je site gebeurt. Meten is interessant, want met die informatie kun je bijsturen en je webstek voortdurend verbeteren.

Op een aantal vragen kun je vrij snel en makkelijk een antwoord krijgen:

  • Hoeveel bezoekers komen op je site?
  • Hoe vinden mensen je site?
  • Waar komt men binnen op je site?
  • Waar gaat men naar buiten op je site?
  • Welke plaatsen van je site zijn meest populair?
  • Waarop wordt er geklikt?

Er zijn ook nog een aantal zaken die je alleen kunt te weten komen als je gebruik maakt van speciale technieken. Hierbij zal een bezoeker moeten inloggen om op je site te komen. Soms kan het gebruik van cookies volstaan. Zo krijg je antwoorden op vragen als:

  • Wie komt naar je site?
  • Hoe lang blijven ze op de site?
  • Hoe vaak komt men terug?

Bij al dat meten zijn een aantal bedenkingen te plaatsen. Ervaren sitebouwers zullen dit kunnen beamen. Omdat dit ons binnen de doelstelling van deze site te ver zou leiden ga ik hier echter niet dieper op in.

INXCO's methode4. Onderhoud

Hoe gaan we de site voorzien van verse content

Een smakelijk gerecht is bereid met verse ingrediënten. Een aantrekkelijke website zorgt regelmatig voor verse content. Het is zo logisch dat niemand er nog bij stilstaat. Verse content kan langs verschillende kanalen op je website terecht komen:

  • Via eigen redactie
  • Door een feed van berichtjes of gegevens uit externe bronnen
  • Dankzij een automatische gegevensverwerking die op een dynamische manier verwerkt wordt in de site

De technieken die je kunt inzetten zijn legio. Omvangrijke sites met een complexe structuur gebruiken best een content-management-systeem. Voor eenvoudige sites volstaat vaak een eenvoudige editor waarmee je zelf pagina's kunt aanpassen. Waar je best even bij stilstaat bij de keuze van een technische oplossing:

  • Over welk budget beschik je?
  • Op welke server draait je site?
  • Via welke netwerken zal de content beheerd moeten worden?
  • Waar zal de content vandaan komen?
  • Welke databases bestaan er nu?

Naast de techniek ik het ook belangrijk stil te staan bij de organisatie van de content. Informatie op het internet is digitaal. Dat is de aard van het beestje. Dat heeft wel een aantal verstrekkende gevolgen. Een van die gevolgen is dat informatie op het internet zich door een uitzonderlijke flexibiliteit kenmerkt. Zoals dat meestal gaat met kenmerken is er een min-kantje en een plus-kantje aan. Het min-kantje is dat de stabiliteit en organisatie die sommige informatie nodig heeft volledig afhankelijk is van diegene die ze controleert. Het plus-kantje is dat je zonder veel rompslomp of kosten informatie kunt brengen die hyper-actueel is, of die exact op maat gesneden is van de gebruiker van je site. Om dat allemaal in een goed evenwicht te houden is het noodzakelijk dat de site op een gedisciplineerde manier beheerd wordt.

INXCO's methode4. Onderhoud
  
spacer spacer